A Magia na sua Mente

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Resenha

O que é que dá aos meios de comunicação especialmente à publicidade e à televisão o seu extraordinário poder sobre as nossas vidas que até o mais entediado e sofisticado de nós se sente perturbado e fascinado com a sua sedução? O segredo segundo Richard Stivers neste seu novo e brilhante livro reside na curiosa relação entre tecnologia e magia. Aparentemente a tecnologia e a magia deveriam estar em pólos opostos. A tecnologia é entendida como sendo racional científica e eficaz enquanto a magia é tida como irracional supersticiosa e ineficaz. No entanto Stivers argumenta que a tecnologia e a magia embora separadas e distintas estão agora relacionadas uma com a outra de tal forma que cada uma delas assumiu características da outra. O seu desacordo é que as nossas expectativas em relação à tecnologia se tornaram mágicas ao ponto de terem gerado uma multidão de tecnologias de imitação que funcionam como passes de mágica. Estas tecnologias de imitação têm florescido nos campos da psicologia administração (ou gestão) e nos meios de informação e o seu objectivo primordial é o ajustamento e o controlo humano. Os anúncios publicitários e programas televisivos em especial contêm os rituais-chave da nossa civilização. Numa fascinante análise da programação televisiva Stivers mostra como os diversos géneros - notícias desporto espectáculos de diversão telenovelas sitcoms etc. - têm os seus símbolos mitológicos distintos. Por meio de informação dramatizada eles fazem simbolicamente a ligação entre bens de consumo e serviços e os resultados desejados - as metas utópicas de sucesso felicidade e saúde - envolvendo assim tecnologia tanto real como imaginária num casulo mágico. RICHARD STIVERS professor de Sociologia encontra-se entre os mais argutos analistas e críticos mundiais sobre a tecnologia em sociedade