O Novo Luxo

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Resenha

O filósofo Gilles Lipovetsky que provocou frenesi nos anos 80 ao colocar o fenômeno da moda no centro das discussões acadêmicas volta seu poder de análise para um novo objeto de estudo: o universo do supérfluo. O ponto de partida é a constatação de que o consumo de bens luxuosos nunca foi tão grande. Para melhor entender o fenômeno o autor faz uma ampla arqueologia desses bens desde os tempos sagrados das tribos indígenas passando pela Antiguidade e pela Renascença até o dos grandes conglomerados das marcas atuais. E é nos dias de hoje que ele centra o foco. Para Lipovetsky mesmo em um período marcado pela preocupação com o tempo presente o luxo se configura como área de domínio da eternidade. A relação dos consumidores é cada vez mais uma relação emocional com as marcas que os fazem sonhar e isso dá origem a um prazer muitas vezes tão intenso que parece durar para sempre afirma o filósofo. Fazendo jus ao rótulo de pensador original a nova obra de Lipovetsky promete polêmica. O segundo ensaio do livro escrito pela especialista em marketing e gestão de marcas de luxo Elyette Roux confirma as teses do filósofo com estatísticas e pesquisas sobre o universo dos produtos de alto padrão e analisa o gerenciamento de algumas das marcas mais desejadas da atualidade.